应用内广告的品牌热潮下，发行商应该如何抓住机遇迎击挑战

不断加快的移动互联网进程下，移动运用广告领域中也在悄然进行着一场新的革新。

在曩昔的很长一段时间内，对移动运用的广告主而言，运用内广告的重心往往都会会集在促进用户完结下载或许注册的短期作用层面。但是，跟着移动设备用户的大幅增加以及用户对移动设备运用时长的进一步进步，这种被业界习认为常的做法却也随之发生了改变。依据data.ai的数据显现，2021年期间，全球前十大移动商场的顾客每天在移动运用上花费的时长到达了均匀4.8小时之多。而作为这种缩影的表现，以品牌推广为方针的长时间战略正在益发遭到广告主的注重。

供给前沿数字广告供给链的独立科技公司PubMatic于近来举办了媒体发布会，其大中华区事务负责人王宗博在会上表明，曩昔，广告商的干流挑选是运用如平面媒体和电视等的传统渠道来打造本身品牌，并一起依托数字渠道来完成短期成绩方针。但是在当下阶段，这一做法却发生了显着改变——从近几年亚太区域的首要广告商场来看，现已有81%的我国本乡广告主把增强品牌认知度作为了其预算方向，而且这一趋势相同出现在印尼、印度、泰国等其他亚太商场中。

在这样的布景下，面临运用端和移动端这一愈加个性化的环境，广告主明显也有了更多需求去考虑的当地。PubMatic移动事务高档总监彭慧姗指出，与作用广告不同，品牌广告不需求用户采纳任何举动，这意味着发行商只需展现广告就能取得收益，用户也不用脱离运用。因而，相较于作用广告而言，品牌广告发生的负面影响更小。这有助于改进用户体会，进步用户留存率和用户终身价值，为移动发行商带来了巨大的变现时机。

从这一点动身，她也进一步讲到，在进行媒体计划时，广告主会选用漏斗上层和漏斗基层的战略。“漏斗上层战略是根据用户体会、品牌认知度进步为根本规范，漏斗基层就是以媒体作用，如可见性数据等作为规范···根据广告主具有以上两种不同的媒体战略，契合Open Measurement SDK （OMSDK）规范、保证广告的高质量、运用多样化的广告方式、完成供给途径优化 (SPO) 以及找到适宜的协作方应对寻址才能的复杂性便成为了其媒体计划的五个遵从重心。”

但是，从发行商的层面来看，因为品牌广告主对媒体计划和媒体投进成效具有必定的要求，假如要做到以上几点，需求发行商投入相当多的人力物力。不过，这也会违背发行商进行产品研制和进步用户体会的本职工作。对此，王宗博认为，寻觅适宜的SSP（供给方渠道）则能够协助其很好的处理这一问题。当然，他也着重称，商场上有相当多的SSP。它们看起来类似，但能供给的价值差之千里。在事务实操里边，广告主具有许多需求和要求，发行商假如要想取得安稳且不断增加的广告收入，SSP在供给途径优化、全球掩盖、DSP需求、代替性的用户定位处理计划四个方面的需求方资源则会成为重中之重，而这一点正是PubMatic的优势地点。

详细而言，他指出：“作为全球性的供给方渠道，PubMatic现已触达了很多广告主，这包含宝洁、百威英博等品牌，以及群邑、阳狮等头部广告公司。这为咱们带来十分强壮的通道性优势，更多的品牌预算能够经过PubMatic这一指定供给商渠道触到达相应的发行商。第二，咱们在各地的专业团队保证咱们与需求方的协作互信不只限制在某个区域，而是全球规模的深度协作。这就能保证发行商在各个商场的流量都得到充沛变现。第三，PubMatic现已对接超越全球150家以上的DSP，这能够为发行商带来更多元的广告需求。第四，广告主在IDFA、GAID或设备ID方面遇到应战的时分，往往会需求寻求代替性计划。PubMatic则很早就有与新式技能商进行对接，发行商与PubMatic进行对接时能够很方便地触及这些处理计划。”

他也指出，除了需求方资源，发行商或许媒体侧在挑选SSP协作伙伴时也需求考虑其差异化的优势。一般来说，这会会集在是否能够供给本体化支撑、是否供给强壮的数据根底架构或许后端实力以节约本钱、以及是否能够供给干流的轻量级SDKs进行客户端对接，满意绝大多数的移动开发商的实践事务需求这三个方面。而针对这些差异化的需求点，PubMatic相同能够很好地进行满意。

王宗博详细解说到，首要，PubMatic在北美、欧洲和亚太设有18个办事处，由全球专家团队为发行商供给本地化支撑。其次，PubMatic的专业云根底架构渠道将自研的软件与布置在世界各地第三方数据中心的自有硬件和代运营硬件相结合, 能够对流量进行优化，一起削减糟蹋、削减碳排放并降低本钱。最终，PubMatic的OpenWrap SDK轻盈灵敏，具有企业级管理工具和剖析功用，能够为发行商供给开源技能的透明度和立异性。